Rimuovere quel ritardo culturale tipicamente italiano che allontana le donne dal mercato del lavoro e dai luoghi decisionali della politica. Infrangere questo “tetto di cristallo” partendo dalle scuole per arrivare alle imprese, attraverso la cassa di risonanza dei media. Sono gli obiettivi con cui è nata "Non pensare a sesso unico", la campagna di comunicazione promossa da Arcidonna e ideata da Feedback per il superamento degli stereotipi di genere.

Tra cartelloni pubblicitari, banner per siti web e azioni di marketing virale, la campagna vuole spingere a riflettere. Magari con un sorriso, anche se amaro. A riflettere sul perché nel Parlamento italiano la presenza di donne sia ancora oggi ferma al 17 per cento, dato che ci pone al 67 posto tra i parlamenti del mondo, preceduti persino dal Senegal e dagli Emirati Arabi. Oppure a chiedersi il motivo per cui ancora oggi in Italia sette milioni di donne in età lavorativa siano fuori dal mercato del lavoro. Le cause sono tante ed eterogenee, ma c’è un filo rosso che le lega, un filo sottile ma ben sedimentato nella società: lo stereotipo di genere, appunto.

«Fin da giovani – spiega Valeria Ajovalasit, presidente di Arcidonna – entrano in azione tutta una serie di strutture e processi culturali che incidono sui percorsi formativi e professionali: le donne vengono indirizzate verso l’insegnamento e il sociale, i maschi verso le discipline tecniche e scientifiche. In questo modo, non solo gran parte del mondo femminile viene escluso dai settori a più alto valore aggiunto in termini di carriera e salario. Ma viene meno quel motore dell’economia rappresentato appunto dall donne. Come ha ben spiegato recentemente il sociologo Maurizio Ferrera, una maggiore partecipazione delle donne al mercato del lavoro comporta lo sviluppo di una moderna economia di servizi, con una ricaduta positiva sull’intero sistema produttivo. Inoltre, molte aziende hanno scoperto che aumentando il numero di manager donne crescono anche i profitti». Insomma, conviene a tutti avere più donne al lavoro e ai posti di comando. Ed è per questo che bisogna abbattere le strutture culturali che lo impediscono, ossia gli stereotipi di genere.

Ma l’azione di Arcidonna non si ferma qui. La campagna, infatti, è parte di un più ampio progetto, “Laboratorio di pari opportunità: pratiche per il superamento degli stereotipi”, che è stato presentato in anteprima al palazzo delle Nazioni Unite di New York.
Un progetto che ha già portato decine di formatori nelle scuole superiori per una campagna di sensibilizzazione contro gli stereotipi. E che continuerà la sua azione all’interno delle imprese, dove verrano creati degli infopoint di consulenza e supporto alle donne lavoratrici. Ma non solo: con la collaborazione di Cgil e Confindustria, Arcidonna sperimenterà all’interno di alcune imprese siciliane quelle pratiche di diversity management che nel resto d’Europa sono state da tempo applicate con ottimi risultati sul fronte dell’inserimento e della progressione di carriera delle donne. Questa tranche del progetto si concluderà con la sottoscrizione di un Codice di autoregolamentazione da parte di aziende e sindacati al fine di applicare concretamente le soluzioni organizzative promosse in via sperimentale.
Insomma, un progetto complesso e articolato, per constrastare la radice culturale delle discriminazioni di genere e provocare, come dice la Ajovalasit, «quella discontinuità necessaria ad abbattere l’insopportabile arcaicità di questa regione e la soffocante illegalità che fa da freno allo sviluppo».